مقدمة
شهدت صناعة الألعاب نمواً ملحوظاً في السنوات الأخيرة، حيث اكتسبت شهرة واسعة. ومع الأزمة العالمية، أظهرت هذه الصناعة مرونة كبيرة؛ إذ ارتفع استخدام ألعاب الفيديو بنسبة 75% منذ بداية فترة التباعد الاجتماعي على مستوى العالم. وقد سجلت ألعاب الجوال وحدها 13 مليار عملية تنزيل في الربع الأول من عام 2020.
نتيجة لذلك، اتجه مطورو الألعاب نحو الإعلانات داخل الألعاب كوسيلة لتعزيز الإيرادات، وذلك لتعويض الانخفاض الملحوظ في القوة الشرائية داخل التطبيقات، والتي غالباً ما تتسم بالحد من الإيرادات.
ما هو الإعلان داخل اللعبة؟
يعتبر الإعلان داخل اللعبة استراتيجية مهمة تحقق دخلاً إضافياً لمطوري الألعاب، حيث أنّ 73% من اللاعبين يشعرون بالرضا عن نماذج الألعاب المعتمدة على الإعلانات.
توجد مجموعة متنوعة من استراتيجيات الإعلان في ألعاب الجوال، بما في ذلك أشكال الإعلانات المختلفة، حيث يمكن دمج الإعلانات في الألعاب لزيادة الإيرادات. ومن أبرز هذه الأنواع هي إعلانات الفيديو مقابل المكافآت، التي تتكامل مع سياق اللعبة كأحد عناصر تجربة المستخدم، مما يسهم في تحسين معدلات التفاعل مع التطبيق واستمرارية استخدامه.
لماذا نحتاج للإعلانات في الألعاب؟
تتعدد أهمية وجود الإعلانات في الألعاب، وتشمل:
- توفير دخل إضافي.
- تحسين تجربة المستخدم.
- زيادة المشتريات داخل اللعبة.
- تعزيز التفاعل والارتباط باللعبة.
أنواع الإعلانات في الألعاب
لقد أصبحت الإعلانات جزءاً رسمياً من تجربة الألعاب الجوالة، سواء بموافقة المستخدمين أو لا، وهي تمثل صناعة تقدر بمليارات الدولارات. لذلك، يسعى المطورون إلى اختيار إعلانات ذات جودة عالية وفي المواقع الملائمة للحفاظ على رضا المستخدمين. ومن أنواعها:
الإعلانات في نموذج Freemium مقابل F2P
في نموذج Freemium، يمكن اللعب مجاناً مقابل مشاهدة الإعلانات، وهو متضمن في معظم الألعاب. وهناك أيضاً خيار للترقية لنسخة بدون إعلانات، بينما تتضمن النماذج F2P مختلف أنواع الإعلانات المستهدفة التي تم تصميمها بعناية.
اللاعبون قد يلجؤون لإلغاء تثبيت الألعاب F2P بسبب التجربة السلبية الناتجة عن كثرة الإعلانات، بينما قد يفضلون نموذج Freemium للحصول على تجربة خالية من الإعلانات.
الإعلانات الثابتة مقابل الديناميكية
تشير الإعلانات الثابتة إلى وضع المنتجات في اللعبة ولا يمكن تحديثها في الوقت الحقيقي، في حين أن الإعلانات الديناميكية تتواجد في مختلف أنحاء اللعبة وتتعامل مع التحديثات بشكل فوري، مما يسهل تدفقها المستخدم. تعتبر الإعلانات الديناميكية أكثر شيوعاً، في حين أن الإعلانات الثابتة غالباً ما تكون مدمجة مسبقاً.
الإعلانات البينية
تظهر هذه الإعلانات عادةً بين مستويات اللعب أو كفترات استراحة، وتعتبر وسيلة فعّالة للإعلان عند عدم التأثير سلبياً على تجربة المستخدم. فهي مليئة بالشاشة، مما يزيد من فعاليتها، ولكن يجب أن تكون مصممة بعناية لضمان استغلالها بشكل صحيح خلال فترات توقف اللعبة.
الإعلانات الأصلية (banners)
تمثل الإعلانات الأصلية أحد الأنواع الأكثر شيوعاً، حيث أنها تبدو كجزء من سير اللعبة ولا تعيق التجربة. إلا أنه في بعض الحالات قد تشتت انتباه اللاعب.
الإعلانات السياقية
تظهر هذه الإعلانات بشكل ملحوظ في التطبيقات الحديثة، لكن قد يكون من الصعب دمجها بشكل يتناسب مع سياق اللعبة. يمكن أن تتضمن رعاية أنواع معينة من الأزياء أو العناصر داخل اللعبة بواسطة علامات تجارية.
الإعلان كجائزة
تُعد هذه الإعلانات جذابة للمستخدمين، حيث يتم عرضها مقابل مكافآت، مما يجعلها أقل اقتحاماً وتحقق معدلات مشاهدة عالية. إلا أنها قد تشكل تكلفة أعلى لمطوري الألعاب لكون الهدايا مجانية مقابل المشاهدة.
إعلانات قابلة للتوسع
عادة ما تُعتبر أقل تفضيلاً من قبل المستخدمين، حيث قد تسبب إزعاجاً عند مقاطعة سير اللعب. ولكن يمكن تحسين تجربة الإعلان إذا تم تقديم تحذير مسبق قبل الظهور.
فيديو داخل اللعبة
تتراوح مدة هذه الفيديوهات من 15 إلى 30 ثانية، وتحتاج إلى أن يتم وضعها بدقة مثل الإعلانات البينية. يجب أن تكون فيديوهات ذات جودة عالية لتشجيع اللاعبين على المشاهدة.
الإعلان بالألعاب (Advergaming)
يمثل هذا النوع إنشاء فيديو ترويجي لمنتج أو علامة تجارية على شكل لعبة، حيث يكون الإعلان جزءاً من اللعبة نفسها. ومع تداخل ألعاب الفيديو مع الألعاب المحمولة، من الممكن أن تتزايد شعبية هذا النموذج باعتباره شكلاً متجدداً من التسويق للعلامات التجارية.