تطور وسائل الإعلام
شهد العالم تحولاً كبيرًا مقارنةً بما كان عليه في السابق، ويعود ذلك إلى عدة ثورات، من أبرزها ثورة تطور وسائل الإعلام والاتصال. فقد تطورت وسائل الإعلام عبر فترات زمنية متعاقبة تمتد على مدى عدة عقود، حيث بدأت رحلتها في منتصف القرن العشرين. وقد ترك هذا التطور أثرًا عميقًا في تأسيس قنوات فضائية متنوعة تلبي مختلف الأهداف والاستخدامات، مما شمل كافة أنواع وسائل الاتصال المقروءة والمسموعة والمرئية.
من منظور تاريخي، فإن مجتمعات البشرية لم تغفل عن أهمية الإعلام وبدأت في ممارسته منذ فجر التاريخ، منذ العصور الحجرية وحتى المجتمعات القبلية البدائية، حيث كان الإعلام حاجة فطرية للكائنات الاجتماعية لتبادل الأخبار والمعرفة. ومع مرور الزمن، تعاظمت الحاجة إلى الإعلام وأثر بشكل كبير في تجمعات العبادة والمناسبات الاجتماعية.
تعريف الإعلام
الإعلام في اللغة يُعبر عن عملية التبليغ، حيث يعني (بلغت الناس أي أوصلت لهم المطلوب).
تعرف الإعلام أيضًا بأنه العملية التي تُستخدم لنشر الأخبار، الحقائق، الآراء والأفكار بين الأفراد بوسائل متنوعة بهدف الإقناع وزيادة الوعي وكسب التأييد. وقد عرف الخبير الألماني أوتوجروت الإعلام بأنه: (التعبير الموضوعي لآراء الجماهير، وميولها واتجاهاتها في وقت واحد).
أنواع وسائل الإعلام
يمكن تصنيف وسائل الإعلام إلى ثلاثة أنواع رئيسية، وهي:
وسائل الإعلام المطبوعة
تعتمد على الورق والحبر والطباعة لعرض محتواها، ومن أبرز هذه الوسائل:
الصحف والمجلات
تعتبر الصحف والمجلات مثالاً واضحاً على دور الإعلام وأهميته في نقل الأخبار بمختلف أشكالها، سواء كانت عالمية أو إقليمية أو محلية. يشتمل كل إصدار على محتوى مُقدَّم بطريقة فنية تتضمن الأخبار، التحليلات، المقالات وآراء الكتّاب. تتميز الصحف بصدورها الدوري، سواء يوميًا أو أسبوعيًا، حيث بدأ تاريخ الصحافة مع صدور أول صحيفة في العالم عام 1605 في فرنسا. وتجدر الإشارة إلى أن الصحف تُعد من أبرز وسائل الإعلام وأكثرها تأثيرًا في تشكيل الرأي العام من خلال ما تقدِّمه من آراء ومقالات وصور.
المجلات
تختلف المجلات عن الصحف في الشكل والمحتوى والنقاشات المطروحة، حيث تأتي بشكل يشبه الكتب متضمنة غلافًا وصفحات مخصصة للمواضيع. تصدر المجلات أيضًا بشكل دوري، إما شهريًا أو حسب قرار ناشريها. وقد صدرت أول مجلة في العالم عام 1731 في لندن تحت اسم “مجلة السيد” (Gentleman’s magazine).
وسائل الإعلام غير المطبوعة
تنقسم إلى وسائل مسموعة، مرئية وإلكترونية، حسب الأداة المستخدمة في عرض العناصر، ومنها:
التلفاز
يُعتبر التلفاز واحدًا من أحدث وأهم وسائل الإعلام، ويصعب الاستغناء عنه نظرًا لجماهيريته الكبيرة وتأثيره القوي على الرأي العام. وقد تطور التلفاز بشكل ملحوظ منذ أول تجربة له في عام 1848، وصولا إلى أول بث إعلاني عام 1941 في الولايات المتحدة، ليصبح متاحًا على نطاق واسع في دول أوروبا الغربية.
يمتاز التلفاز بعدة جوانب:
- الجمع بين الصوت والصورة، مما يعزز قدرة الإعلان المسموع والمرئي على جذب انتباه المشاهد ودعم الفكرة في ذهنه.
- تعدد القنوات والبرامج، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى جماهير متباينة في أوقات مختلفة.
- غالبًا ما تكون البرامج محلية، مما يزيد من تأثيرها على الجمهور.
- يمتاز التلفاز بقابلية التصديق من المشاهدين بسبب ازدياد ساعات المشاهدة.
- يعد منصة مثالية للإعلان عن السلع والخدمات لما يتطلبه من تفاصيل بصرية.
الراديو
يعتبر الراديو من وسائل الإعلام المسموعة، حيث لا يمكن للجمهور رؤية المذيع، لكن السمع يفعل التواصل بين المذيع والمستمع. يُعتبر هنري هيرتز هو المخترع الأول للترددات المغناطيسية عام 1889، بينما تم اختراع أول راديو عام 1895. يقدم الراديو مجموعة متنوعة من الخيارات للمستمعين، من الأخبار والبرامج الرياضية إلى التسلية.
يمتاز الراديو بعدة خصائص:
- توافره بأسعار معقولة مما يجعله متاحًا للجميع.
- سهولة تشغيله وعدم الحاجة لخبرة كبيرة.
- قدرته على تغطية مساحات واسعة، سواء كانت إقليمية أو قومية.
- التمكن من البث على مدار الساعة، مما يتيح للجمهور الحصول على المحتوى في الوقت الذي يناسبهم.
- صغر حجمه وخفيف وزنه، مما يسهل حمله واستخدامه.
- سهولة استقبال البث في أي مكان، مما يجعله وسيلة تعليمية مريحة.
الإنترنت
تُعتبر شبكة الإنترنت واحدة من أحدث وسائل الإعلام في العالم، حيث تجمع بين الكتابة، السمع والرؤية بشكل إلكتروني، مما يتيح للناس تصفح مواقع متعددة بسهولة. انطلقت شبكة الإنترنت للعالم لأول مرة عام 1969، وقد أحدثت ثورة حقيقية في مجال الإعلام والاتصال من خلال قدرتها على ربط العالم تحت سقف واحد، مما يسهل تبادل الأفكار والثقافات.
من ميزات الإنترنت أنها مستقلة تمامًا عن أي سياسات حكومية، مما يمنع السيطرة على محتوياتها وآرائها. كما تقدم مجموعة واسعة من الخدمات وتحتوي على كمية هائلة من المعلومات.