أمثلة توضيحية عن استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

نماذج لحملات التسويق الاجتماعي

يعتمد التسويق الاجتماعي على ابتكار إعلانات ذات طابع إبداعي وعاطفي من أجل زيادة الوعي في المجتمع تجاه قضايا معينة وتحفيز الناس على إحداث التغيير من خلال جذب انتباههم. إليكم مجموعة من أبرز نماذج حملات التسويق الاجتماعي:

احتياجات ليست خاصة

أطلقت المؤسسة الوطنية الإيطالية لمتلازمة داون هذه الحملة، مع إنشاء موقع إلكتروني داعم لها، وقامت بجذب الجمهور من خلال فيديو تم تصويره ونشره على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، تويتر، وإنستغرام.

الهدف من هذه الحملة هو زيادة الوعي حول اليوم العالمي لمتلازمة داون، وتعزيز فكرة قبول المجتمع للأشخاص المصابين بها. فمثلهم كمثل بقية أفراد المجتمع، هم بحاجة شديدة للمحبة، الأصدقاء، التعليم، والعمل، وغيرها من الاحتياجات الأساسية للحياة، في إطار تحقيق المساواة والعدالة للجميع.

الأكياس البلاستيكية تهدد الحياة البحرية

كان هذا هو الشعار الخاص بحملة أطلقتها منظمة ماليزية لحماية الحياة البحرية، حيث تم طباعته على أكياس بلاستيكية كرسالة تحذيرية للجمهور حول المخاطر التي تسببها هذه الأكياس على الحياة البحرية، نظراً لاستخدامها لمرة واحدة ثم التخلص منها.

تم ربط هذه الرسالة بصورة لسلحفاة تعاني، حيث يبدو الأمر وكأن الرأس يبدو عالقاً داخل الكيس. وقد حققت هذه الفكرة نجاحاً كبيراً في حث الناس على إعادة التفكير في استخدام الأكياس البلاستيكية، مما دفعهم لاختيار أكياس قابلة لإعادة الاستخدام.

تقليل استهلاك الورق ينقذ الكوكب

قام الصندوق العالمي لحماية الحياة البرية بإطلاق هذه الحملة الترويجية بهدف الحد من استهلاك الورق، لما له من تأثير سلبي على الغابات. وقد استهدفت الحملة الجمهور مباشرة من خلال طباعة الشعار على حامل المناشف الورقية في الحمامات العامة، مما شجع المستخدمين على اتخاذ قرار إيجابي لصالح البيئة بالتخلي عن المناشف الورقية واستبدالها بمجفف الهواء.

تعرفي على الليمون الخاص بكِ

تهدف هذه الحملة إلى نشر الوعي حول مرض سرطان الثدي وأهمية الكشف المبكر من خلال الفحص الذاتي. تم استخدام صور لثمار الليمون لتوضيح التغييرات التي ينبغي على المرأة مراقبتها.

ظهرت الحملة على العديد من القنوات التلفزيونية والمحطات الإذاعية ومنشورات في مجالات الصحة والجمال، مما ساهم في الوصول إلى أكثر من مليار شخص عبر الإنترنت، مما أدى إلى نجاح الحملة والمساعدة في التشخيص المبكر للعديد من النساء.

كم هو سهل إطعام الجائع

أطلقت هذه الحملة مِن قِبل مؤسسة خيرية تُعنى بإطعام المحتاجين في جنوب أفريقيا، حيث تشجع الجمهور على تقديم الطعام للفقراء، متيحةً لهم فرصة رؤية صور لأطفال جائعين داخل عربات تسوق، مما يرمز إلى أن الطعام الذي يتم وضعه في العربة يذهب مباشرة للطفل.

كما وضعت المؤسسة صناديق للتبرع مع شعار الحملة عند مداخل المتاجر، مما ساهم بشكل كبير في تشجيع الناس على التبرع بشكل أسرع.

تحدي متحف جيتي

تعد هذه الحملة من الحملات التسويقية الإبداعية، حيث أطلق المتحف تحدياً عبر وسائل التواصل الاجتماعي خلال فترة الإغلاق الناتج عن جائحة كورونا، لتبقي الناس متصلين بالفن أثناء تواجدهم في منازلهم. ودعا العديد من المشاركين لمشاركة إبداعاتهم.

حملة شكرًا للمعلم

أطلقت شركة ستابيلز (Staples) حملة لتقديم الشكر للمعلمين مع بداية العام الدراسي، حيث طلبت من الزبائن كتابة كلمات شكر لمعلميهم المفضلين. جرى تبادل هذه الكلمات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما ساهم في الربط بين منتجاتها والسلوكيات والقيم الإيجابية لعملائها.

حملة حزام الأمان

أقدمت شركة فولفو على إطلاق حملة لتشجيع الالتزام باستخدام حزام الأمان أثناء القيادة، حيث طلبت من السائقين التوقف والتقاط صور لهم وهم يرتدون حزام الأمان، وتوالت مشاركات لهذه الصور على نطاق واسع بين الناس.