أنواع الاستراتيجيات الإعلامية
تعتمد العديد من الشركات حاليًا على وسائل الإعلام المتنوعة للترويج لمنتجاتها والخدمات التي تقدمها. يعد فهم الأنواع المختلفة من الاستراتيجيات الإعلامية وكيفية استخدامها من الأمور الحيوية لمتخصصي التسويق وأصحاب الأعمال، حيث يمكنهم اتخاذ قرارات أفضل تتناسب مع أهدافهم واحتياجاتهم المميزة.
فيما يلي الأنواع الرئيسية للاستراتيجيات الإعلامية:
تخصيص وسائل الإعلام
يعتبر هذا النهج موجهًا للوصول إلى فئة معينة من الجمهور من خلال تقليص أنواع الوسائط المستخدمة بناءً على اهتماماتهم. على سبيل المثال، قد تختار شركة ما الإعلانات على منصة تواصل اجتماعي محددة بدلاً من الترويج عبر جميع الشبكات الاجتماعية، مما يمكنها من استهداف الجمهور المناسب للإعلان عن منتجاتها.
تعتبر هذه الاستراتيجية مثالية للشركات التي تستهدف جمهورًا معينًا، حيث تُفضل الشركات التي تقدم خدمات متخصصة استخدام استراتيجية تخصيص وسائل الإعلام للوصول إلى المستهلكين المحتملين الذين أظهرت بياناتهم اهتمامًا بشراء هذه المنتجات.
تعميم وسائل الإعلام
يعتمد هذا النهج على استغلال مجموعة واسعة من وسائل الإعلام للوصول إلى جمهور شامل. غالبًا ما يُستخدم هذا الأسلوب عندما يكون الجمهور المستهدف واسعًا. تسعى الشركات التي تتبع هذه الاستراتيجية إلى نشر إعلاناتها عبر قنوات متعددة مثل الراديو ووسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون ومحركات البحث مثل جوجل، بغرض الوصول إلى قاعدة جماهيرية كبيرة قد تكون مهتمة بمنتجاتها أو خدماتها.
وسائل الإعلام المكتسبة
تُعتبر هذه الاستراتيجية من بين الأفضل لأنها لا تتطلب دفع تكاليف أو عمولات للترويج، بل تعتمد على الترويج من قبل طرف ثالث. تساهم هذه الاستراتيجية في زيادة ثقة المستهلك في العلامة التجارية من خلال التوصية من الآخرين، مما يعزز مصداقية الشركة.
على سبيل المثال، من المرجح أن يقوم العميل بشراء منتج عندما يرى مؤثرًا مفضلًا يستخدمه مقارنةً بالمنتجات التي تعرض إعلانات مدفوعة. تشمل أمثلة الوسائل المكتسبة ما يلي:
- منشورات المدونة.
- المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.
- شهادات العملاء وآرائهم.
- المقالات في الصحف والمجلات.
- إعادة النشر على منصات التواصل الاجتماعي.
وسائل الإعلام المدفوعة
تعتمد هذه الاستراتيجية على ترويج الشركة لمحتواها أو خدماتها أو منتجاتها من خلال الإعلانات المدفوعة، والتي يمكن أن تتواجد على منصات متنوعة مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون والراديو. من الأمثلة على وسائل الإعلام المدفوعة:
- المواضع الإعلانية في الشوارع.
- المحتوى المدعوم من الشركات مثل المواقع الإلكترونية.
- الإعلانات المصورة.
- التعاون مع المؤثرين.
تُظهر الوسائل المدفوعة فعالية أفضل عند استخدامها مع استراتيجيات إعلانية أخرى، كما أن هذه الطريقة تمثل وسيلة جيدة لجذب العملاء المحتملين. إلا أن الاعتماد بشكل زائد على الوسائل المدفوعة قد يكون له تأثير سلبي على المستهلكين، إذ قد يُنظر إليها على أنها انتهازية أو قسرية.
وسائل الإعلام المملوكة
تشير هذه الاستراتيجية إلى استخدام الشركة لوسائل الإعلام التي تمتلكها في الترويج لمنتجاتها أو خدماتها. على سبيل المثال، يمكن أن يُعتبر نشر معلومات حول منتج جديد على مدونة الشركة جزءًا من استراتيجية الوسائل المملوكة.
تشمل الوسائل المملوكة كل ما تمتلكه الشركة عبر الإنترنت، مثل مواقع الويب والمدونات ومنصات التواصل الاجتماعي. إن زيادة عدد القنوات الإعلامية التي تمتلكها الشركة تعزز من بصمتها الرقمية، مما يساعدها على الوصول إلى عدد أكبر من العملاء المحتملين.