إعداد الخطط
تهدف الأبحاث التسويقية إلى دعم مديري التسويق التنفيذيين في تحقيق أهدافهم التسويقية. تعمل هذه الأبحاث على تمكينهم من تصميم الخطط والبرامج والسياسات والإجراءات التسويقية، حيث تُترجم هذه الخطط والسياسات إلى واقع ملموس من خلال استخدام الأبحاث التسويقية لتقييم النتائج. تعتبر الأبحاث التسويقية عنصرًا حيويًا يدعم اتخاذ القرارات من خلال تقديم معلومات شاملة حول الوضع الحالي والمستقبلي، بالإضافة إلى توفير خيارات متعددة للمسوقين.
خفض التكاليف وتحقيق الكفاءة الزمنية
تلعب دراسات التسويق دورًا أساسيًا في تقليل التكاليف غير الضرورية والمهدرة المتعلقة بالتسويق. فهي تركز على جوانب مثل البيع، والترويج، والإعلانات، مما يسهم في توجيه الجهود التسويقية نحو تحقيق أعلى مستوى من الفعالية والكفاءة. ولعل من المهم أن نذكر أن الأبحاث التسويقية ليست محصورة فقط على الشركات الكبيرة ذات الميزانيات العالية وأعداد الموظفين الكبيرة، بل يمكن أيضًا للمنظمات الصغيرة استخدام أساليب منخفضة التكلفة لجمع المعلومات وإجراء الدراسات بشأن العملاء الحاليين والمحتملين. إن الاستثمار الفعّال في الأبحاث التسويقية يُعتبر استثمارًا جيدًا للوقت، حيث يوفّر الوقت اللازم للمراحل الأخرى المتقدمة في العمل.
ضمان استدامة المنظمة ونموها
تساهم الأبحاث التسويقية في ضمان استدامة المنظمة والمحافظة على نموها. حيث تهدف هذه البحوث إلى مساعدة المنتجين على تحديد الجمهور المستهدف ومواقع تواجدهم، بالإضافة إلى تحديد احتياجاتهم وقدراتهم المالية في دفع ثمن المنتج. تمكن الأبحاث التسويقية الإدارات من تقديم وبيع المنتجات المناسبة للمستهلكين المستهدفين في الأماكن الصحيحة، وبأسعار معقولة، من خلال استخدام قنوات توزيع فعالة. يتم ذلك من خلال تطبيق الخطط والسياسات التي تم تطويرها بمساعدة الموظفين المتخصصين. فضلاً عن ذلك، تسهم أبحاث التسويق في مساعدة المعنيين بالإنتاج والإعلان والتوزيع على تقليل الأخطاء وتجنبها أثناء عمليات التصنيع والتسويق، مما يسهم في تقليل احتمالية فشل المنظمة.